최근 스포티파이(Spotify)가 팟캐스트와 같은 오디오북 플랫폼을 추가하면서 사용자들이 팟캐스트나 팟빵 등으로 굳이 플랫폼을 바꾸어 듣지 않아도 되었다. 글쓴이는 그래도 스포티파이는 음악 앱, 팟캐스트는 오디오나 라디오와 같은 매체라고 분류하며 굳이굳이 바꿔서 듣고있지만, 팟캐스트에서 업로드하고 있는 많은 창작자들이 결국 또 스포티파이에도 추가로 업로드 하는 모습을 많이 볼 수 있다. 이와 관련된 BBC기사를 들고 왔으며 해석에는 오역이 있을 수 있으니 참고하여 봐주시길 바랍니다.
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관련 스포티파이 기사: https://www.bbc.com/worklife/article/20231103-why-spotify-is-betting-big-on-the-booming-audiobooks-industry
Why Spotify is betting big on the booming audiobooks industry
Spotify has added audiobooks to its subscription model. Reaching millions of people, it may revolutionise the already booming audiobooks business.
www.bbc.com
스포티파이가 번창하는 오디오북 산업에 대한 큰 기대를 걸고 있는 이유
스포티파이가 오디오북을 추가했다. 수백만 명에 달하는 사용자들에게 도달하여 이미 번창하고 있는 오디오북 사업을 혁신할 수 있을 것으로 기대된다.
최근 몇 년 동안 오디오북은 몇 십억 달러의 산업으로 성장하여 대형 기업과 독립 기업 모두에서 주도하는 전용 구독 서비스로 대부분의 수익을 창출하고 있지만, 스포티파이의 스트리밍 선택에 오디오북이 추가되면서 중요한 시점을 맞이했다.
2023년 말까지 미국에서도 이 기능이 도입될 예정인데, 이미 10월 4일부터 스포티파이 프리미엄 구독자들은 영국과 호주에서 매월 최대 15시간의 오디오북 콘텐츠에 무료로 사용이 가능하다. 이 기능은 베스트셀러와 문학의 명작들이 이제 음악과 팟캐스트와 같은 앱에 담겨져 "모든 오디오를 위한 통합된 일괄의 주소"로서 스포티파이의 다짐대로 나타나고 있다.
스포티파이 창립자이자 CEO인 다니엘 에크는 뉴욕에서 이 기능을 발표할 때 "음악과 팟캐스트에서처럼 많은 소비자들이 오디오북을 소비하고 듣고 싶어한다고 생각했고, 음악과 팟캐스트에서처럼 창작자와 소비자를 위한 놀라운 창작물들을 전 세계에 전파시키는 데 기대가 됩니다."라고 말했다.
스포티파이는 전 세계 2억 1,300만 명의 구독자를 보유하고 있는데, 이는 출판사들이 활용할 수 있는 거대한 시장의 규모와도 같다. 스포티파이의 실적 발표에서 에크는 영국과 호주의 구독자들이 2주 만에 이미 오디오북 카탈로그의 28% 이상을 들었다고 발표했으며 회사는 무료 15시간이 오디오북의 세계에 소비자를 끌어들이고 수익 구조를 열며 구독자들이 청취 시간을 구매하도록 유도할 것으로 기대하고 있다.
스포티파이가 구독 서비스에 오디오북을 포함시킨 것은 이러한 형식의 인기와 수익이 계속해서 성장하고 있기 때문이다. 미국의 오디오 퍼블리셔 협회에 따르면, 이 협회의 28개 회원 중 (펭귄 랜덤 하우스, 하퍼콜린스, 사이먼 앤드 슈스터를 포함한) 오디오북 수익은 2022년에 10% 성장하여 18억 달러(14.8억 파운드)에 이르렀으며, 이는 두 자릿수 성장의 역사를 가진 지 훨씬 넘는 시간을 나타낸다.
뉴욕에 본부를 둔 오디오 퍼블리셔 협회의 집행 이사인 미셸 코브는 스포티파이에서의 오디오북 통합은 이 산업에게 큰 성공이라고 말한다. "우리가 오랜 시간 동안 목표로 삼아왔던 것으로 스포티파이 구독자는 이제 수억 명이 넘습니다. 그 중 상당수는 아마도 오디오북을 들어보지 못한 사람들일 것입니다. 그래서 이 기능을 소개하고 다른 오디오 엔터테인먼트 옵션과 함께 제공하는 것은 좋은 일입니다."
코브는 또한 스포티파이가 정기 구독 패키지에서 오디오북을 제공함으로써 큰 이득을 얻을 것이라고 덧붙인다.
”모든 스트리밍 플랫폼은 사용자를 플랫폼에 머무르게 하고 최대한 많은 오리지널 콘텐츠를 보유하고 싶어합니다. 모두가 시선과 귀를 한 곳에 유지하려고 하기 때문에 스포티파이에서 오디오북을 제공하는 것은 꽤 자연스러운 선택이 됩니다.”
오디오북은 출판의 가장 빠르게 성장하는 부문입니다. BBC가 확인한 데이터에 따르면, 아마존의 오디오북 플랫폼 오디블에서의 전 세계 청취 시간은 2022년에 전년대비 25% 증가했다. 주요 출판사들은 이제 주로 할리우드 배우들이 내리는 가장 큰 제목을 가지고 있는 전용 오디오 부문을 갖추고 있다.
런던에 본사를 둔 독립 서적 출판사 Elliott & Thompson의 출판 책임자인 사라 립비는 "오디오북은 출판 전체 생태계의 필수적인 부분으로 빠르게 자리매김하고 있고, 이는 종이로 된 것을 접하고 싶지 않은 사람들을 위해 보통의 출판 주기를 넘어 이러한 수요자에게 도달할 수 있는 기회를 확장하고 있습니다."라고 설명했다.
오디오북은 수십 년 동안 존재했지만, 대부분 카세트나 CD 형태로 나왔다. 코브는 스마트폰이 오디오북을 수익 창출이 가능한 사업으로 만들었다고 언급하며 이 산업이 2030년까지 전 세계적으로 335억 달러(275억 파운드)로 평가되는 것으로 추정하는 산업 컨설팅 기업 애큐멘의 데이터를 인용하였다. 그녀는 "기술은 접근성을 제공했습니다."라며 "어떠한 마찰 없이 언제든지 수백 권의 책을 주머니에 넣을 수 있게 되었습니다.”
스마트폰은 독서 습관을 변경함과 동시에 소비자 행동을 근본적으로 바꾸었다. 미국 버지니아 대학교의 심리학 교수이자 'The Reading Mind'의 저자인 다니엘 윌링햄은 "사람들은 이제 정보 콘텐츠를 듣는 것에 익숙해졌습니다. 특히 팟캐스트가 인기를 끌었기 때문입니다.”라며 "우리는 어떠한 순간에도 지루해지지 않아야 한다는 습관을 들였고, 오디오북은 출퇴근 중, 운동 중, 또는 집안일을 하면서 문학적 경험을 할 수 있게 해주었습니다.”
현재, 소비자들은 오디블의 데이터에 따르면 매년 약 40억 시간 가까이의 오디오북 콘텐츠를 청취하고 있다. 지난 5년간 60만 명 이상의 나레이터와 작가가 등록하였고, 이 중 2021년에는 플랫폼 전용인 1,100여 편의 오디블 오리지널 타이틀도 포함되었습니다. 미국에서는 기본 요금제로 7.95달러, 영국에서는 £7.99에 가입하면 Plus 카탈로그에 무제한 접근할 수 있으며, 영국 회원은 어떤 가격이든 하나의 오디오북을 구매할 수 있는 크레딧도 받는다.
증가하는 인기로 인해 판매는 물리적인 출판물과 오디오 출시 간에 점점 더 분리되어, 종종 동시 출간 된다. 예를 들어, 브리트니 스피어스의 회고록인 'The Woman In Me'는 출판사 갤러리 북스에 따르면 미국에서 출시 첫 주에만 110만 부 이상이 팔렸다. 출판 시장을 추적하는 분석 회사 Circana의 데이터에 따르면 판매의 과반수 이상이 배우 미셸 윌리엄스가 읽은 오디오 에디션에서 발생했으며, 이는 갤러리의 역사상 가장 빠르게 팔리는 오디오 출시가 되었다.
'아직도 우리가 달성할 수 있는 거대한 시장이 있다’
더 많은 오디오북 소비는 잠재적으로 출판사와 작가 수입의 증가를 뒷받침할 수 있다.
오디오북이 디지털 플랫폼에서 직접 구매될 때, 권리 보유자(보통 출판사)는 각 타이틀 판매당 일정 비율의 수익을 얻지만, 스포티파이의 스트리밍 모델이 어떻게 로열티 모델과 작동하는지는 사용자가 일정한 무료 시간을 가지고 있기 때문에 명확하지 않다.
하지만, 모든 단체가 오디오북 접근성의 폭발이 전반적으로 긍정적인 영향이라고 확신하는 것은 아니다. 스포티파이가 앱 내 오디오북을 추가한 후에는 영국의 무역 노동조합인 작가 협회(Society of Authors)가 주요 출판사들이 작가와 상담 없이 스트리밍 계약에 동의한 사실에 "심각한 우려"를 표명했다. 이는 음악 스트리밍이 아티스트의 수입에 부정적인 영향을 미친 경우가 있기 때문이다.
그러나 독서 습관의 변화와 증가하는 접근성의 추세를 기반으로 코브는 오디오북이 비즈니스에서 더욱 성장할 것으로 기대하며 "이것은 독서에 해를 끼치지 않고 '독서'가 무엇을 의미하는지를 확장할 것입니다.”라고 말했다. ”미국의 모든 사람들 중 약 절반은 아직 오디오북을 듣지 않았기 때문에 우리는 여전히 달성할 수 있는 거대한 관객이 있습니다. 우리는 소매업자와 비즈니스 모델이 오고 가겠지만, 여전히 훌륭한 콘텐츠를 창출할 것입니다."라고 말했다.
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